Die Entwicklung des Onlinemarketings in den kommenden Jahren ist ein dialektischer Prozess:
- Auf der einen Seite heißt das Megathema "Granularisierung des Onlinemarketings": Immer feiner werden die Stellschrauben, immer differenzierter die Tools und das Expertenwissen.
- Auf der anderen Seite lautet das Megathema "Integration": Die Disziplin Onlinemarketing muss weitere Sparten, Techniken und Werkzeuge eingliedern und für den Marketing-Entscheider im Unternehmen übersichtlich und verständlich werden.
Nur eine dialektische Strategie, die die beiden einander widersprechenden Megatrends vereint, wird Erfolg versprechend sein. In den kommenden Jahren wird es daher immer tiefer in die Materie gehen und die Disziplin Onlinemarketing muss weitere Sparten, Techniken und Werkzeuge eingliedern, die vor allem von sozialen und technischen Rahmenbedingungen getragen werden. Unter dem Strich: Das Onlinemarketing wird spezialisierter und kleinteiliger.
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